百度推廣需要了解的知識(shí)
百度推廣需要了解關(guān)鍵字的效率是什么，即顯示的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)/帳戶中的有效關(guān)鍵字?jǐn)?shù)。關(guān)鍵詞的效率，這個(gè)索引直接關(guān)系到關(guān)鍵詞在帳戶中的質(zhì)量。如果你想提高關(guān)鍵字的效率，你必須從這兩個(gè)方面開始。對(duì)于B2C企業(yè)，如何才能提高數(shù)以萬計(jì)的SKU，提高關(guān)鍵詞的效率？
我們可以根據(jù)銷量和企業(yè)商品拓詞創(chuàng)作的知名度為目標(biāo)，提高展示關(guān)鍵字的機(jī)會(huì)，有創(chuàng)意的關(guān)鍵字匹配模式，多使用廣泛匹配，詞組匹配，精確匹配相結(jié)合。具體而言，可以增強(qiáng)短語(yǔ)匹配，詞組匹配三個(gè)賽細(xì)分模式，提高了準(zhǔn)確性，也不會(huì)大幅減少顯示的關(guān)鍵詞的量來提高有很大的幫助的效率。
此外，結(jié)合大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)參考，目前平臺(tái)電子商務(wù)的關(guān)鍵詞效率維持在15%左右，而作為知名垂直品牌的電子商務(wù)則維持在30%以上?；谶@樣的數(shù)據(jù)作為參考，可以進(jìn)行自我評(píng)價(jià)，其B2C企業(yè)的關(guān)鍵詞效率是否處于正常水平，以及水平是多少。
作為一個(gè) B2C 企業(yè)，在引入 SEM 的過程中，將會(huì)擴(kuò)展成千上萬的關(guān)鍵詞。 控制點(diǎn)擊量的成本將直接影響后續(xù)的投入產(chǎn)出比。 在眾多的成本指標(biāo)中，上游控制不當(dāng)直接影響下游轉(zhuǎn)化能力，是最基本也是最重要的成本指標(biāo)。
從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)來看，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊成本逐年上升，其來源是B2C企業(yè)越來越重視SEM的投資，導(dǎo)致越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。雖然點(diǎn)擊的成本在增加，但搜索市場(chǎng)仍然相當(dāng)可觀，點(diǎn)擊的成本是最容易調(diào)整的。調(diào)整點(diǎn)擊成本策略的重要方向是：
A，降低僅供廣泛的關(guān)鍵詞流量類型，甚至刪除關(guān)鍵字的競(jìng)價(jià)。除了關(guān)鍵字顯示為不相關(guān)，可能是階段沒有字，以防止無效點(diǎn)擊。
如果你想排名關(guān)鍵字，你可以先做一個(gè)保守的出價(jià)，然后根據(jù)你的需要逐步調(diào)整排名。相反，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)居高不下，很難調(diào)整到之前的點(diǎn)擊單價(jià)。
根據(jù)轉(zhuǎn)化率: 品牌詞競(jìng)爭(zhēng)詞通用詞產(chǎn)品詞活躍詞，這種遞減級(jí)競(jìng)價(jià)策略，這樣可以有效地控制點(diǎn)擊成本。
訂單轉(zhuǎn)化率，即訂單數(shù)量/點(diǎn)擊量，對(duì)于B2C企業(yè)來說，最終的轉(zhuǎn)換落地是訂單數(shù)量。訂單轉(zhuǎn)化率越高，企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)能力越強(qiáng)。為了提高訂單的轉(zhuǎn)化率，首先，我們可以從相反的角度思考：為什么用戶不訂購(gòu)？
B，據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶超過50％的人表示很長(zhǎng)的網(wǎng)頁(yè)加載速度是他們放棄購(gòu)物的主要原因之一。因此，在B2C網(wǎng)站方面的電力供應(yīng)商的首要任務(wù)是提高網(wǎng)頁(yè)加載速度，PC和移動(dòng)端的增加是當(dāng)務(wù)之急。
50%的人說他們放棄購(gòu)物是因?yàn)檎也坏较胍臇|西。如果找不到自己想要的產(chǎn)品，除了要做好關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性外，還要做好網(wǎng)站導(dǎo)航功能。導(dǎo)航是一個(gè)可以指導(dǎo)用戶行為的工具，所以不要掉以輕心。
C)購(gòu)物的步驟太多了，以至于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示40% 的人放棄了。 如果購(gòu)物過程涉及到表單欄，盡量簡(jiǎn)化設(shè)置，減少用戶購(gòu)物鏈接，提供更多的支付界面。
當(dāng)然，這只是SEM關(guān)鍵詞傳遞過程中最重要的三個(gè)指標(biāo)。在未來的SEM發(fā)布過程中，精細(xì)的管理和數(shù)據(jù)分析是非常重要的。為了提高最終的轉(zhuǎn)化效果，最終獲得理想的ROI數(shù)據(jù)，有必要對(duì)關(guān)鍵詞發(fā)布過程中的各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析、調(diào)整和優(yōu)化。
